第二十届全国书博会主题语、吉祥物、会徽的入选作品正式揭晓。本届书博会主题语是“蜀韵书香，悦读天下”，吉祥物是“蓉蓉”， 会徽采用中文笔意的2010幻化而成的中国传统书法“书”。因未达到书博会执委会要求，所以无主题活动方案入选。
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本届书博会吉祥物“蓉蓉”以大熊猫为创意原型，在造型语言上融合了中国古代书童和传统吉祥娃娃的特征，一手持书，一手做“V”形手势，跨步向前。吉祥物色彩清新自然、生机勃勃，既体现了成都的地域特征及本届书博会的特色，又诠释出灾后四川依然美丽、成都更加文明的崭新形象，还蕴涵了“有朋自远方来，不亦乐乎”的深层喻意。
书博会会徽采用中文笔意的2010幻化而成的中国传统书法“书”。2010是书博会的举办时间，“书”是书博会的特定符号，是文化的传承，是中华优秀文化的发扬，点睛之笔为构成“书”上端的金沙太阳神鸟，不仅沿袭了成都元素，将举办地成都的概念表现出来，也将“书”“2010”“成都”的概念在此标志上表现出来，用独具中国特质的表现风格，准确传递出本届书博会的属性。
